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[汽车资讯] 哈弗大狗产品车型介绍

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发表于 2021-5-20 09:06 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
一、 概述
1. 研发背景

随着SUV市场不断发展进化,用户购车需求日趋个性化与多样化,越来越多的消费者渴望车辆可以兼顾城市SUV的舒适实用与越野SUV的个性表达。在用户渴望拥有精彩多面人生的背景下,城市SUV和硬派SUV中之间仍存在巨大的需求空白,长城汽车正是基于对消费人群的洞察,发现了全新的SUV蓝海市场,力图打造一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV——哈弗大狗在此背景下横空出世。

2. 哈弗品牌实力

作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌坚持“聚焦”战略,专注深耕SUV领域,以“专注、专业、专家”为品牌理念打造高品质精品,不仅成长为中国SUV市场当仁不让的王者,也成功跻身全球三大专业SUV品牌的行列。经过多年的发展,哈弗品牌已经建立起以H系、F系为核心的产品矩阵,凭借多款实力车型的热销加持,创造了国内SUV市场十连冠的传奇伟绩,全球销量已经突破600万台,是当之无愧的中国SUV全球领导者。哈弗与时俱进,持续推出满足消费者多元化需求的产品,此次推出全新品类SUV,正是哈弗对市场需求深度理解的产物,这既是中国SUV市场标杆的实力体现,也是哈弗继续引领市场趋势的信心。

二、 关于“3/4刻度座驾”
1. 市场分析

得益于哈弗的聚焦战略,在近两年中国车市迎来拐点后,哈弗依然保持了逆势增长,在残酷的存量市场博弈中再占先机。这份成绩的背后,蕴含着多年以来哈弗对SUV车型最专业的见解、对SUV市场最深刻的洞察、对SUV用户最全面的理解。

在连续打造出H6 、F7等殿堂级的城市SUV车型。以及H9 、H5等明星级的越野车型之后基于对SUV领域的深刻理解,哈弗开始思考车型创新的可能性——

2. 现有市场刻度划分

回顾乘用车的发展史,哈弗以刻度的形式,梳理界定汽车发展史及品类划分。发现每一次刻度的划分,都是由环境适应需求、场景使用属性、用户需求变化三个维度的因素变化,引发的。

自1885年汽车发明以来,乘用车就开始在一条以轿车和硬派越野车为端点的车型轴上的探索之旅。旅行车、SUV等层出不穷的新品类,都是为了在轿车属性(城市场景/舒适性为核心)和越野属性(荒野场景/通过性为核心)之间找到完美的平衡点,以使汽车具备更多的可能性。

l 0刻度:轿车,作为历史最悠久、最基础的品类,1885年诞生的轿车拥有最广阔的使用人群,主要在城市道路、高速公路等铺装路面使用,以工具性为主要使用需求,后续逐渐衍生出舒适以及商务出行需求,并在上世纪80-90年代形成ABCD的分级体系。
l 4/4刻度:硬派越野车,拥有非承载式车身、机械四驱等硬核装备,在非铺装道路、沙漠、雪地等地形都拥有强大的全地形通过能力,用户也希望通过车格实现人格与个性的追求,1940年推出的JEEP威利斯可以看作这一分类的雏形,今天的牧马人、大G则称得上是硬派越野的精神图腾与终极向往。
在确定了车型轴的两侧端点之后,乘用车市场又先后迎来了两次刻度划分:
l 1/4刻度:旅行车,在轿车的基础上强化了装载空间,且注重长途驾乘的操控性与舒适性,以提升家庭旅行场景的应对能力。1946年,JEEP在威利斯的基础上,打造了 Station Wagon车型,被公认是现代旅行车的鼻祖,真正旅行车文化兴起是在二十世纪70年代的欧洲,以奥迪AVANT和沃尔沃为代表的旅行车风靡欧洲,这也是车型轴的第一次划分。
l 2/4刻度:城市SUV,最早脱胎于越野车,由轿车发展而来,满足日常生活出行与轻度越野的使用需求,兼具城市铺装路面、郊外非铺装道路的多功能车型。1974年,JEEP推出了划时代车型切诺基,并且第一次提出“SUV”的概念,并在80年代,让切诺基成为了第一款采用承载式车身的SUV,1995年,本田CRV问世,它是一款采用轿车化底盘的SUV车型,被认为是城市型SUV的标志,也是车型轴的第二次划分。
3. 全新品类的“3/4刻度座驾”

从用户需求和市场容量分析,基于对SUV细分市场的深刻洞察,哈弗推出全新品类了3/4刻度座驾。

从用户需求看,2/4刻度主打城市属性,注重舒适、但妥协通过性能;4/4刻度则有很强越野属性,注重通过性,但舒适性、经济性往往不佳。越来越多不愿妥协的用户,追求舒适经济与通过性能的均衡满足,正是这种不妥协,构成了3/4刻度的市场需求。

从市场容量看,2/4刻度市场涌入了数百款车型,竞争空前激烈、已然趋近饱和;而专业性很强的4/4刻度市场,市场总量占比很小、容量相对有限,在这两个产品、需求属性都差别极大的刻度之间,哈弗品牌发现并且率先闯入的3/4刻度市场潜力巨大,且有待开发,称得上是一个蓝海新增长点。

正是基于以上的市场洞察与分析,哈弗推出了3/4刻度座驾。它既有SUV的实用性,比如承载式车身结构、领先的智能配置、精致的整车质感;又有硬派SUV的性能与个性,比如强大的四驱系统、硬朗野性的设计外观。3/4刻度座驾的推出,也标志着哈弗拉开了车型轴第三次划分的序幕。

4. 3/4刻度理念解读

3/4刻度不仅是哈弗大狗的产品理念,它更是哈弗大狗的与消费者沟通的品牌理念,一种潮流的生活态度,一种年轻人的自我表达。

3/4刻度的人群可能是最懂生活的人——比市井众生多一刻度视野,比精致奋青少一刻度执念。在主流的80、90后购车青年中,比处于平均位置普通人,有更高的生活追求,他们拒绝无聊平庸的日子,他们渴望将“生存和活着”变成真正生活。相对于正在努力向社会中上层奋斗,或者更加让社会认可的精致人群,他们又多了很多从容和豁达,他们信奉活出自己,开心万岁。

3/4刻度的人生态度: 就是要实现多面精彩生活,让重复日子多一刻度精彩,比挑战极限少一刻度压力。哈弗大狗,为那些渴望将“生存和活着”变成真正 “生活” 的都市人群而生,野出生存的舒适圈 ,野出平常日子的无聊圈,开启人生半径上的3/4刻度。

3/4刻度的审美诉求:潮不逐流,野有灵性。让潮流多一刻度态度,让野性少一刻度莽撞。他们崇尚潮流,但不盲目的追逐大流,喜欢有态度、有个性的潮流;他们喜欢充满力量、野性的造型风格,但也不妥协精致、潮流的设计风尚。

哈弗全新品类SUV完美契合3/4刻度消费者表达个性的生活态度、审美诉求、情感需求,为80、90后主流购车人群而来,他们渴望拥有对自己生活的定义权,他们渴望将“生存和活着”变成真正“生活”。

三、 设计理念
1. 设计灵感
l 设计方向:3/4刻度座驾定位介于城市SUV和越野SUV之间,因此在设计上也需要兼顾城市SUV的精致潮流与越野SUV的硬派野性。
l 设计背景:前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀设计,设计团队探秘全球,足迹踏遍各大洲,以对自然的敬畏之心,感悟力量源泉。
2. 设计理念:心潮力量美学

心潮,是指内心对自然的神往和敬畏,汲取自然界赋予的灵感与力量,任澎湃心潮肆意涌动,激荡出内心深处的强大精神力量。从而直面真我、正视前方,将其化作打破常规、引领潮流的审美价值,开创潮野新时代。

l 外观设计理念-自然之力:我们从自然界感受到力量,将大自然的鬼斧神工转化为设计元素,从而将力量感融入外观设计之中。在人迹罕至的撒哈拉沙漠深处,大自然的鬼斧神工造就了“地球之眼”,蕴含着神秘的力量,这正是哈弗大狗“地球之眼”圆形LED大灯的灵感之源;同样,哈弗大狗标志性的分离式腰线和立体型面,灵感来自澳洲黄金海岸;而车顶造型来自青藏高原,贯穿式尾灯如同日出时的天际线。
l 内饰设计理念-内心之力:除了自然界的意象,内心的精神力同样可以传递出力量感。比如进取的魄力、坚毅的定力、自信的魅力、从容的实力。
除了外在的力量,内心的力量也同样重要。大狗的内饰设计不仅仅是在造型上独具一格,矩阵式出风口形似“巨石阵”,换挡旋钮酷似“木星星环”,嵌入式中央大屏如“湖面”一样与操作台融为一体,在灵动与粗犷想融的线条之下,是大狗基于智能网联系统的人性化设计结果。

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